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江和平否認央視壟斷體育轉播權CTV5姊妹臺

  1. 添加時間:2017-11-19
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  近日一則消息在網上傳開,全國政協委員劉敬民在6日的全國政協十二屆一次會議小組討論時呼吁,應該推動體育賽事電視轉播權改革,打破央視體育轉播壟斷權從而帶動體育產業更好發展。隨后,央視CCTV5頻道總監江和平第一時間接受本報記者采訪并給予回應:“央視并沒有壟斷體育轉播權,我們提倡良性競爭,我們計劃爭取在今年全運會前開通新的央視體育頻道。 ”

  曾擔任北京市副市長的劉敬民在談到體育產業的發展時說,“現在的問題是收入模式不成熟。在國外主要靠出售電視轉播權,奧運經費里50%是電視轉播權出售的收入,”劉敬民說,“2008年NBC給了北京奧組委8億美元,我們總共花了約20億美元,它占相當大的比例。NBA[微博]聯盟最主要的收入也在電視轉播權的銷售上。咱們國家正好倒過來,電視轉播還得給電視臺錢。 ”劉敬民認為,以前電視臺播電視劇是免費播,現在也得購買播出權。而體育賽事運營方不僅不能從電視轉播權獲得收入,“使一半左右的收入打水漂”,還得去花錢轉播,這種狀況應該改變。他還建議應該用市場行為組織第二個能夠全國播出的體育臺,或者下放一些賽事轉播權給各省市電視臺的上星頻道以此打破央視體育直播權的壟斷。

  本報記者也第一時間聯系央視CCTV5頻道總監江和平,江和平對本報記者說:“央視直播根本不存在壟斷,另外,誰說我們只賣轉播權,中超[微博]轉播,CBA[微博]轉播,NBA轉播我們都是花錢買過來的,另外,我認為地方衛視在全國范圍內直播體育賽事不太可取,至少他們沒有足夠的資源,而且也沒有相關平臺,當然我們也鼓勵良性競爭,因為有時候我們自己也在轉播賽事上‘撞車’,就一個臺不知道該轉播哪個賽事確實很為難。另外,我向你透露一個消息,我們爭取在今年全運會前再開通一個體育頻道,也就是CCTV5姊妹頻道,該頻道以賽事直播為主,目前我們已經在落實。 ”

  目前,寧夏衛視率先做出改革,買下CBA和中超5個賽季轉播權,從2013年1月1日開始,這兩大賽事陸續在寧夏衛視播出,這也是國內第一家上星地方衛視全程播出國內職業體育聯賽。

  一位知情者透露,寧夏衛視欲將晚間檔以及周末打造成體育衛視。該知情人士對記者說,籃球是當下有收視率、足球的收視率越來越好、高爾夫[微博]是五到十年會爆發,寧夏衛視以這三項賽事為主,穩定下來后,會逐步加入帆船、賽車、馬術。不過購買衛視的播出時段的費用并不低,加上節目制作費以及轉播權購買,第一年的投入就高達1億,不過商業廣告與賽事打造等多元化經營有望兩年內實現收支平衡。以CBA為例,該賽事現在的贊助商本身就很多,他們也想有更多的平臺投放廣告。地方衛視初期要靠性價比,廣告報價,大概是央視1/5至1/6,對廣告上來說很有吸引力。另外,在持續開發新商業模式,比如賽事產品設計。

  其實,寧夏衛視的做法也是對央視直播壟斷最直接的挑戰,在中國,電視轉播意味著贊助商,不少賽事寧愿付費給央視,只求被轉播。歐美體育轉播機構幾乎都是盈利的,但在國內三次嘗試都以失敗告終。2004年上海SMG買斷3年中超轉播權沒能形成氣候;2007年天盛買斷3年英超轉播開辟付費模式,觀眾不買賬,成本沒能收回;之后5家地方體育臺抱團取暖,成立全國體育聯播平臺,但不敵央視。記者曾嘯

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